Distintos ediles de la zona valoraron la elaboración del nuevo logo con el que contará la zona en materia de turismo, pues recoge distintos elementos típicos del territorio. Pese a ello – y como era de esperar – otros no quedaron muy conformes.
El gobierno regional de Coquimbo presentó la nueva marca turística del territorio, para cuya creación se realizaron entrevistas a representantes del mundo público y privado, encuestas ciudadanas y un benchmarking de destinos nacionales e internacionales con características similares, tales como el astroturismo, enoturismo, naturaleza, gastronomía y patrimonio.
Pero más allá del logo, también se contempla la elaboración de nuevas rutas turísticas, certificaciones internacionales de cielos y guías de astroturismo, diseño de rutas accesibles y campañas de conciencia turística, además de un nuevo sitio web promocional.
En ese contexto, el alcalde de Monte Patria, Cristian Herrera, destacó la importancia de actualizar la imagen con un sello acorde a los nuevos tiempos. “Los tiempos cambian y avanzan, y en ese contexto es relevante que este trabajo se haya realizado con una marca de la Región de Coquimbo. Esta nueva imagen es más moderna y nos permitirá posicionarnos mejor, generando insumos de difusión tanto para campañas fuera de nuestras fronteras regionales como a nivel país”, señaló.
El jefe comunal agregó que, como ocurre con toda identidad gráfica, existe un proceso natural de adaptación de ésta. “La primera impresión no siempre es la óptima. Sin embargo, cuando se comprende el concepto —tal como nos fue explicado—, cuando se sabe que proviene de un proceso participativo que recoge rasgos importantes de la región y cuando se compara con marcas de otras regiones e incluso internacionales, se aprecia que el resultado es muy bueno”, afirmó.
Herrera recalcó que para consolidar el uso de la nueva imagen se requiere un esfuerzo sostenido de difusión. “Para que la marca se posicione y sea apropiada por la comunidad y los actores sociales y económicos, es necesario generar una campaña que permita producir material de difusión con esta nueva identidad”, subrayó.
Asimismo, adelantó los pasos que, a su juicio, deben ejecutarse a partir de ahora. “Le dije al gobernador que lo que sigue es impulsar un proyecto que permita renovar e incluir señalética turística en toda la región, incorporando la nueva marca. Ese es el proceso: generar un programa regional que aplique la identidad en la señalética de atractivos turísticos y en los cuadros de distancia, para que la comunidad la vea, la haga propia y para que quienes nos visiten la identifiquen como la marca de la Región de Coquimbo. Además, debe servir para resaltar nuestros atractivos turísticos, naturales, culturales e identitarios”, puntualizó.
Por su parte, Mario Aros, alcalde de Vicuña, sostuvo que “más allá de si el diseño gusta o no, siempre es positivo que la Región de Coquimbo esté generando nuevas propuestas para fortalecer su promoción turística. La renovación es necesaria para atraer más visitantes, potenciar nuestra identidad y seguir posicionando a nuestros destinos en Chile y el extranjero. Todo lo que contribuya a impulsar el turismo regional siempre será bienvenido”.
¿Y LA PALEONTOLOGÍA ?
Para la alcaldesa de Río Hurtado, Carmen Juana Olivares, sin embargo, hay un elemento que echó en falta en el logo: la paleontología, uno de los atractivos de su comuna.
“Si bien es cierto que es una imagen bonita, que representa las estrellas, los valles, el mar y muestra el color verde que también refleja parte de lo que significa la Región de Coquimbo, siento que falta un elemento más vinculado a nuestra identidad paleontológica. Somos la capital nacional de la paleontología y eso también forma parte importante de lo que queremos destacar como región. Considero que podría incorporarse algún símbolo o referencia que represente ese aspecto, que es tan relevante para Coquimbo”, puntualizó.